Singularidad

Hay algunas compañías que crean una campaña basándose en crear productos únicos. Este es el caso de Absolut, la marca de vodka; han creado 4 millones de botellas diferentes a un precio más alto.

Estas acciones sólo le importarán a tus mejores fans, a tus “evangelistas”. Los otros clientes lo verán, pero lo ignorarán, no comprarán.

El objetivo de esta campaña es crear más valor y mayor vínculo con los evangelistas. Y, también, darles algo remarcable y singular que ellos puedan difundir. El problema es el siguiente: ¿Vale la pena hablar de esta acción? La campaña es verdaderamente atractiva para los “marketeros” pero, ¿lo es para los clientes?

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